Цифровые решения · Бренд, контент и локализация
Единый бренд, который ясно звучит на каждом из ваших языков
Мы помогаем компаниям определить, как они себя представляют, и создаём материалы, которые передают этот образ: фирменный стиль, презентации компании, деловые презентации, контент для сайта и соцсетей — на арабском, английском, азербайджанском и русском языках. Каждую языковую версию мы пишем или адаптируем для её читателя, а не просто переводим.
Кому это подходит
Новым и растущим компаниям
Вам нужны фирменный стиль и базовые материалы, которые с первого дня выглядят солидно.
Компаниям с разнородными материалами
Презентации, описания компании и публикации выглядят по-разному в зависимости от того, кто их готовил.
Компаниям, которые работают с несколькими языковыми аудиториями
Вы обращаетесь к арабо-, азербайджано-, русско- и англоязычной аудитории, и каждая должна получать материалы одинакового качества.
Международным компаниям в Азербайджане
Вашему глобальному бренду нужны материалы на местных языках, которые соответствуют его брендбуку.
Командам, которые готовятся к запуску, тендеру или мероприятию
Вам нужны презентация компании, деловая презентация или материалы для кампании к определённому сроку.
Частые проблемы с брендом и контентом
Бренд не описан письменно.
Каждый сотрудник рассказывает о компании по-своему.
Материалы каждый раз делают заново.
Шаблонов нет, поэтому каждый документ начинается с нуля.
Перевод читается как перевод.
Смысл сохраняется, а тон, ритм и убедительность теряются.
Арабские макеты «ломаются».
Арабский текст вставляют в макеты, рассчитанные на чтение слева направо, — элементы съезжают, типографика страдает.
Контент создаётся без плана.
Публикации и статьи появляются, когда есть время, а не потому, что решают конкретную задачу.
Презентация компании устарела.
Она больше не отражает текущие услуги, структуру и позиционирование.
Что мы делаем
Бренд
- Стратегия бренда
- Позиционирование, аудитории, ключевые сообщения, характер и тон коммуникации — согласованные и зафиксированные письменно, чтобы все описывали компанию одинаково.
- Фирменный стиль
- Логотип и система айдентики — шрифты, цвета, изображения, макеты и элементы, — работающие в печати, в цифровой среде и во всех системах письма, которые вы используете.
- Брендбук
- Практическое руководство с примерами о том, как правильно применять фирменный стиль.
Корпоративные и продающие материалы
- Презентации компании
- Продуманная презентация компании, которая объясняет, кто вы, чем занимаетесь и как работаете, — в печатном и цифровом формате.
- Деловые презентации
- Шаблоны презентаций и готовые презентации для продаж, инвесторов, партнёров и мероприятий — настолько понятные, что их можно читать без докладчика.
- Материалы для продаж
- Описания услуг, буклеты, коммерческие предложения и одностраничные сводки — для тех разговоров, которые ведёт ваша команда.
- Графический дизайн
- Дизайн для печати, цифровых каналов, навигации и вывесок, мероприятий и рекламы — в едином фирменном стиле.
Контент
- Контент для сайта
- Структура страниц и тексты, которые понятно объясняют ваши услуги и работают на видимость в поиске.
- Контент для соцсетей
- Контент-планы, дизайн публикаций, подписи и короткие форматы в соответствии с вашим брендом и целями.
- Производство контента
- Статьи, руководства, разборы практических случаев и рассылки — по плану и регулярному графику.
- Организация видеопроизводства
- Планирование, сценарии и координация съёмок с проверенными партнёрами по видеопроизводству, включая субтитры на нужных вам языках.
Языки
- Копирайтинг на арабском
- Оригинальные тексты на ясном современном литературном арабском языке, рассчитанные на деловую аудиторию стран Персидского залива и всего арабского мира.
- Копирайтинг на английском
- Ясный, естественный международный деловой английский.
- Многоязычный контент
- Контент на арабском, английском, азербайджанском и русском языках с единой терминологией во всех языковых версиях.
- Перевод
- Точный перевод деловых материалов квалифицированными лингвистами с проверкой терминологии и единообразия.
- Локализация
- Адаптация контента для конкретной аудитории — тон, примеры, форматы, культурные отсылки и поисковые запросы, — чтобы текст читался так, будто написан специально для неё.
- Адаптация под арабский и RTL
- Адаптация макетов, типографики и графики для чтения на арабском справа налево — а не просто замена текста.
- Адаптация маркетинговых материалов
- Перенос кампаний, публикаций для соцсетей, презентаций и буклетов с одного языка и рынка на другой.
Бренд, который узнают и которому доверяют
Бренд — это больше, чем логотип. Это то, как компания последовательно представляет себя в каждой точке контакта: что она говорит, как говорит и как выглядит. Мы работаем поэтапно.
1. Изучаем
Интервью с руководством, анализ текущих материалов, конкурентов и аудиторий.
Результат Резюме выводов
2. Формулируем
Позиционирование, ключевые сообщения, характер и тон коммуникации.
Результат Платформа бренда
3. Проектируем
Концепции фирменного стиля, доработанные до целостной визуальной системы.
Результат Система фирменного стиля
4. Применяем
Базовые материалы: фирменные бланки, шаблоны, презентация, форматы для соцсетей.
Результат Шаблоны и примеры применения
5. Описываем правила
Правила и примеры корректного использования.
Результат Брендбук
Работа в рамках существующего бренда
У многих клиентов фирменный стиль уже есть. Мы работаем по вашему брендбуку, при необходимости расширяем его на новые форматы и языки и предлагаем доработки только там, где что-то не работает.
Презентации, которые понятно рассказывают о вашей компании
Презентация компании часто становится первым документом, который читает потенциальный клиент, партнёр или инвестор. Она должна быть понятной, убедительной и простой для восприятия.
Наш подход
- Сначала структура: что читателю нужно понять и в каком порядке
- Без громких слов: только утверждения, которые вы можете подтвердить
- Удобство в работе: печатная и цифровая версии; редактируемые шаблоны для вашей команды
- На нужных вам языках: каждая версия адаптирована, арабская свёрстана справа налево
Типичная структура презентации компании
Кто мы · Чем занимаемся · Как работаем · Отрасли и клиенты (только с их согласия) · Команда или руководство · Контакты.
Перевод, локализация и адаптация под арабский RTL
Перевести слова — лишь часть задачи, когда вы говорите с аудиторией на другом языке. Цель в том, чтобы каждый читатель понял сообщение, доверял компании и знал, что делать дальше.
Какая услуга вам нужна?
Перевод
Информационные деловые материалы: описания услуг, инструкции, отчёты, страницы сайта
Что включаетТочная передача смысла, единая терминология, проверка вторым лингвистом
Локализация
Маркетинговые и клиентские материалы для конкретной аудитории
Что включаетАдаптация тона, примеров, форматов, единиц измерения, культурных отсылок и поисковых запросов
Креативная адаптация (транскреация)
Слоганы, заголовки, кампании и короткие тексты бренда
Что включаетИдея пересоздаётся для новой аудитории — часто в нескольких вариантах с обоснованием
Адаптация под арабский и RTL
Свёрстанные материалы, которые переводятся на арабский
Что включаетИзменение макета, типографики, направления изображений и графики для чтения справа налево
Официальный (нотариально заверенный) перевод
Документы для государственных органов, судов, банков и других учреждений
Что включаетВыполняют лицензированные или присяжные переводчики; при необходимости перевод заверяется у нотариуса — см. ниже
Как проходит локализация
- Бриф: аудитория, цель, тон и термины, которые нельзя менять
- Терминология: глоссарий, согласованный на старте, чтобы каждое понятие везде передавалось одним и тем же термином
- Адаптация: тексты пишут лингвисты — носители языка, которые понимают рынок
- Проверка: второй специалист проверяет точность, тон и единообразие
- Проверка в макете: текст вычитывается в итоговом виде — на странице сайта, слайде или в публикации, — чтобы найти неудачные переносы, обрезанный текст и ошибки направления письма
Адаптация под арабский и RTL
Когда документ или макет переводится на арабский, меняться должен не только текст, но и вёрстка. Мы корректируем порядок чтения, выравнивание, типографику, иконки и направление изображений и проверяем, как арабский и латинский текст сочетаются друг с другом, — чтобы арабская версия выглядела спроектированной, а не сконвертированной.
Азербайджанский и русский
Тексты на азербайджанском мы пишем с правильным использованием азербайджанского алфавита и современной деловой терминологии, тексты на русском — на естественном деловом языке, без дословных конструкций, перенесённых из английского.
Коммерческая локализация и официальный перевод — это разные услуги
Контент, у которого есть цель
Мы планируем контент исходя из того, что нужно знать вашей аудитории и чего нужно достичь вашему бизнесу, — а не ради заполнения календаря публикаций.
Планируем
Темы на основе вопросов клиентов, поискового спроса и приоритетов бизнеса — для каждого языка.
Создаём
Тексты, дизайн и при необходимости организация фото- или видеосъёмки.
Проверяем
До публикации проверяем точность, соответствие бренду и все фактические утверждения.
Публикуем
Размещаем материалы на вашем сайте и в подходящих каналах с оформлением под каждый из них.
Делаем выводы
Смотрим, что читают, чем делятся и что побуждает к действию, и корректируем план.
Мы не публикуем утверждений, которые нельзя подтвердить. Мы проверяем факты, при необходимости указываем источники и приводим статистику, только если знаем, откуда она взята.
Как проходит проект по бренду или контенту
Бриф
Разбираемся в ваших целях, аудиториях, языках, существующих материалах и сроках.
Объём работ
Письменно согласуем результаты, языки, количество кругов правок и сроки.
Создание
Стратегия, дизайн и тексты — с показом в согласованных контрольных точках.
Адаптация
Готовим языковые версии; арабские макеты верстаем справа налево.
Правки
Вносим ваши правки и проводим финальную корректуру на каждом языке.
Передача
Итоговые файлы в нужных форматах, редактируемые шаблоны и исходники — в согласованном объёме.
Что вы получаете
Обычно входит
- Согласованные материалы по стратегии и дизайну
- Итоговые макеты в печатном и цифровом форматах
- Редактируемые шаблоны для согласованных материалов
- Языковые версии в согласованном объёме
- Брендбук, если он входит в проект
- Исходные файлы в объёме, указанном в коммерческом предложении
Обычно не входит, если не согласовано отдельно
- Проверка и регистрация товарного знака (через лицензированного специалиста)
- Печать и изготовление (организуются отдельно, по фактической стоимости)
- Фото- и видеосъёмка (организуется с партнёрами по производству)
- Официальный, заверенный или нотариально заверенный перевод (выполняют лицензированные специалисты, с которыми вы заключаете договор напрямую)
- Платные стоковые изображения, шрифты или лицензии (по фактической стоимости, с оформлением лицензии на вас)
Частые вопросы о бренде, контенте и локализации
Вы можете разработать фирменный стиль с нуля?
Да. Мы можем пройти с вами весь путь — от позиционирования и ключевых сообщений до логотипа, фирменного стиля, шаблонов и брендбука. Можем взять на себя и отдельную часть — например, обновить фирменный стиль или разработать брендбук для существующего логотипа.
Вы делаете презентации компании?
Да. Мы продумываем структуру, пишем тексты и оформляем презентации компании в печатном и цифровом формате — на одном или нескольких языках: арабском, английском, азербайджанском и русском. Мы указываем только тех клиентов, те проекты и цифры, которые вы можете подтвердить и на публикацию которых у вас есть согласие.
Вы создаёте многоязычный контент?
Да. Мы готовим контент на арабском, английском, азербайджанском и русском языках и используем согласованный список терминов, чтобы одни и те же понятия описывались одинаково на всех языках.
Можете ли вы локализовать наши существующие материалы?
Да. Мы адаптируем существующие сайты, презентации, буклеты и кампании для новых аудиторий: меняем не только язык, но и тон, примеры и поисковые запросы, а арабские макеты перестраиваем справа налево.
Вы можете работать в рамках нашего бренда?
Да. Мы следуем вашему брендбуку и шаблонам, при необходимости расширяем их на новые форматы или языки и сообщаем, если что-то плохо работает в определённой системе письма или на определённом носителе.
Вы делаете официальный или нотариальный перевод?
Сами — нет. Официальные переводы для государственных органов и учреждений выполняют лицензированные или присяжные переводчики — в зависимости от требований страны и учреждения, — а при необходимости перевод заверяет нотариус. Мы можем помочь выяснить требования и скоординировать процесс; специалист заключает договор напрямую с вами и отвечает за заверение.
На каком арабском вы пишете?
На ясном современном литературном арабском, рассчитанном на деловую аудиторию стран Персидского залива и всего арабского мира, — без излишне официального или канцелярского стиля. Если кампании нужен тон, характерный для определённого региона, мы согласуем это в брифе.
Кому принадлежат итоговые макеты?
После полной оплаты вам принадлежат итоговые материалы, созданные для вас в рамках согласованного объёма работ. На шрифты, стоковые изображения и другие материалы третьих лиц распространяются их лицензии — мы помогаем оформить их на вас.
Готовы представить свой бизнес понятнее?
Расскажите, что вам нужно — фирменный стиль, презентация компании, деловая презентация, контент или локализация — и на каких языках. Мы предложим время для разговора и подготовим письменное описание объёма работ и коммерческое предложение.